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为什么要反对热搜沦为一门生意

发布日期:2020-11-01 浏览次数:

微博被要求整改,一大原因在于微博热搜成了一门生意,资金的要求,破坏了网络的传播秩序。归来之后的微博,会“改头换面”吗?热搜成为生意为什么值得高度警惕?

当热搜成为生意

微博拥有巨大的用户量,如今已成为不少人获取信息的第一平台。尤其是微博热搜,能够快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向,已经成为微博曝光量最高的渠道。

2017年微博官方曾发布一份微博热搜榜产品报告,报告称2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。之后微博虽未透露新的热搜数据,但这两年,微博的用户数和日活不断增长,相信热搜的引流能力有增无减,热搜榜的曝光率依旧惊人。

当热搜榜成为流量分发地,成为最主流的信息获取渠道之一,有人就开始在热搜上动脑筋了。

首先,微博就没有放过热搜上的生意。打开热搜榜,常常会发现热搜第三或热搜第六有一个“荐”,这是微博热搜的广告位。这个刊例价大约为60万元/天-120万元/天(或按小时折算),通常情况下都能拿到折扣价。根据微博2020年5月19日发布的2020年第一季度财报,微博一季度营收3.234亿美元,广告和营销营收2.754亿美元,广告和营销收入占到了微博营收的85%,是微博利润的主要来源。

如果是微博官方明码标价地做广告,同时在热搜条目旁有清晰的“荐”字,点击进入也清晰地标识为“广告”,那么这与在报纸上做广告性质相似。

但人们反感热搜沦为生意,反感的不是明确的广告内容,而是反感热搜成了暗箱操作的结果,一切利益交易公众并不知晓。

热搜是可以“买”的已经是个公开的秘密。这个“买”本质上是“刷”,它不是广告位,而是通过种种非正常的手段刷上热搜。此前媒体有报道过相关内幕,买热搜的市场价一般为:前三5万、前五4万、前十3.5万、前二十3万、前三十2.5万、前五十2万,不保证在榜时间,但一般会在榜几小时,按照在榜期间的最高排名收费。

这个价格看似不高,但因为热搜榜是每分钟更新的,所以很多刷上去的热搜,也只是昙花一现。如果要确保话题长期在热搜榜上,价格就高得多了。按照媒体报道,如果要在微博热搜上待一天,20至29位,可能需要50万元;10至19位,需要60万元;1至9位,需要70万元。

对于“刷”热搜行为,微博的官方态度值得玩味。对于绕过微博的公关公司操控水军刷热搜,微博一直保持着高压的打击力度,每隔一段时间都会关停大量账号;但对于与微博有利益相关的营销号、大V刷热搜,微博实际上坐收渔翁之利。

一般刷热搜的流程是这样的:公关公司或广告代理商策划好内容和话题,启动预热收买、拉拢一些微博大V助推,形成热门话题经由水军的造势以及网民的微观,话题迅速得以发酵,直到登上热搜榜。微博的一些利益方较深地介入到第二个环节中,比如微博本身有许多官方账号,像@新浪娱乐虽然是娱乐新闻博主,但许多播出中的电视剧与它都有合作,往往可由其引导一些热门话题,最终形成热搜。

除了上热搜外,“撤热搜”同样是一门生意。一些陷入丑闻的公众人物为了避免话题发酵,会斥巨资撤热搜或压热搜。

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